Wil je jongeren bereiken? Dan is alleen zichtbaar zijn op Meta of LinkedIn niet genoeg. Natuurlijk kunnen deze kanalen nog steeds onderdeel zijn van je campagne, maar jongere doelgroepen bewegen zich veel meer op andere plekken.
Ze kijken video’s op YouTube, scrollen door TikTok, gebruiken Snapchat en komen advertenties tegen in apps, games of op digitale schermen onderweg. Dat betekent niet dat je overal tegelijk zichtbaar moet zijn. Het betekent vooral dat je goed moet kijken welk kanaal past bij je doelgroep, je boodschap en het doel van je campagne.
In deze blog leggen we uit wanneer TikTok, Snapchat, YouTube en display advertising interessant kunnen zijn om jongeren te bereiken.
Begin niet bij het kanaal, maar bij de rol
Een kanaal kiezen omdat “iedereen erop zit” is meestal geen sterke basis. De juiste keuze begint bij het doel van je campagne.
Wil je vooral zichtbaar zijn bij een brede doelgroep? Dan heb je bereik en herhaling nodig. Wil je mensen laten doorklikken naar een vacature, event of landingspagina? Dan moet de boodschap concreter zijn. Wil je mensen opnieuw bereiken nadat ze eerder interesse hebben getoond? Dan heb je weer een andere aanpak nodig.
Daarom kijken we eerst naar drie vragen:
- Wie willen we bereiken?
- Wat willen we dat die doelgroep onthoudt of doet?
- Welke boodschap past bij dit moment in de campagne?
Pas daarna wordt duidelijk welk kanaal logisch is.
TikTok: denk als contentmaker, niet als adverteerder
TikTok werkt anders dan een standaard advertentiekanaal. Mensen openen TikTok niet om actief naar een vacature, opleiding of organisatie te zoeken. Ze scrollen, en in die paar seconden moet je content genoeg opvallen om niet meteen weggeswipet te worden.
Dat betekent dat een TikTok-advertentie niet als advertentie moet voelen. Een gelikte campagnevideo kan soms juist minder goed werken dan een korte, herkenbare video die voelt alsof hij thuishoort op het platform.
Denk aan een medewerker die laat zien hoe een werkdag eruitziet, een korte video met misverstanden over een functie of een herkenbare situatie zoals: “POV: je zoekt een bijbaan die wél bij je past.”
TikTok is vooral interessant als je jongeren op een laagdrempelige manier kennis wilt laten maken met je organisatie, vacature, opleiding of event. Niet door meteen het hele verhaal te vertellen, maar door de eerste aandacht te pakken.
Snapchat: houd het klein en direct
Snapchat is snel, mobiel en visueel. Mensen gebruiken het platform anders dan bijvoorbeeld LinkedIn of een website. Ze zijn niet uitgebreid aan het lezen of vergelijken, maar bewegen snel door beelden en berichten.
Daarom moet je op Snapchat niet te veel tegelijk willen vertellen. Het kanaal is vooral geschikt voor één duidelijke boodschap die meteen begrepen wordt.
Denk aan:
“Werken dichtbij huis?”
“Bijbaan naast je studie?”
“Open dag op 12 oktober.”
“Ontdek deze opleiding.”
De advertentie hoeft niet alles te vertellen. Die moet vooral zorgen dat iemand denkt: dit gaat over mij. De verdieping komt daarna op de pagina waar je iemand naartoe stuurt.
Voor jongere doelgroepen kan Snapchat dus een slimme eerste prikkel zijn. Zeker als je regionaal wilt adverteren of een duidelijke actie onder de aandacht wilt brengen.
YouTube: iets meer ruimte voor je verhaal
Soms wil je niet alleen zichtbaar zijn, maar ook iets meer uitleg geven. Dan kan YouTube interessant zijn.
Op YouTube heb je net wat meer ruimte om een verhaal te vertellen. Bijvoorbeeld met een korte video waarin een jonge collega vertelt over het werk, een sfeerimpressie van een open dag of een korte uitleg over een opleiding of traject.
Maar ook hier geldt: begin niet te langzaam. De eerste seconden zijn belangrijk. Als je doelgroep niet meteen snapt waarom de video relevant is, ben je ze kwijt.
YouTube kan goed werken als onderdeel van een bredere campagne. Bijvoorbeeld om jongeren eerst kennis te laten maken met je organisatie en daarna via andere kanalen opnieuw te bereiken met een concretere boodschap.
Display advertising: zichtbaar zijn buiten de social feed
Niet alle zichtbaarheid hoeft via social media te lopen. Jongeren komen ook advertenties tegen in apps, games, op websites en op digitale schermen onderweg.
Daarom kan display advertising een goede aanvulling zijn. Niet altijd omdat mensen direct klikken, maar omdat ze je boodschap vaker zien. En die herhaling is belangrijk, zeker als je doelgroep nog niet actief op zoek is.
Denk aan banners in apps, video’s op websites, zichtbaarheid in game-omgevingen of digitale schermen op plekken waar je doelgroep veel komt. Bijvoorbeeld rondom scholen, stations, sportlocaties of uitgaansgebieden.
Display helpt vooral om herkenning op te bouwen. Iemand ziet je campagne onderweg, komt hem later online weer tegen en herkent je boodschap sneller. Juist die combinatie maakt een campagne sterker.
Hulp nodig bij de juiste kanaalkeuze?
Een goede campagne draait niet om zoveel mogelijk kanalen inzetten. Het draait om de juiste keuzes maken én goed inrichten.
TikTok, Snapchat, Youtube en display ads hebben ieder hun eigen mogelijkheden, instellingen en formats. We snappen dat het niet altijd vanzelfsprekend is om te weten hoe je die slim inzet.
We kijken graag mee naar je doelgroep, boodschap en campagnedoel. Daarna bepalen we welke kanalen passen en helpen we met de praktische inrichting van de advertenties.
Zo word je niet alleen zichtbaar op het juiste kanaal, maar ook op een manier die past bij je doelgroep.
WhatsApp vrijblijvend met ons: https://wa.link/hjumao