Stel je voor: een potentiële klant vertelt ChatGPT precies waar hij naar op zoek is. Wat zijn probleem is, waar hij tegenaan loopt en vraagt welke oplossingen er zijn.
En precies op dat moment kan jouw bedrijf zichtbaar worden.
Dat is geen toekomst meer. ChatGPT Ads zijn sinds eind augustus beschikbaar in Nederland. Bedrijven kunnen inmiddels zelf campagnes opzetten en adverteren binnen ChatGPT.
Een nieuwe manier van zoeken
We zijn gewend dat mensen zoeken via Google. Een paar zoekwoorden intypen, advertenties bekijken, websites vergelijken en uiteindelijk een keuze maken.
Met ChatGPT gebeurt dat steeds vaker anders.
Iemand typt bijvoorbeeld minder snel: “marketingbureau recruitment” (op zoekwoorden).
maar: “Wij hebben veel moeite om technische vacatures ingevuld te krijgen. Welke marketingaanpak kan helpen om meer goede kandidaten te bereiken?” (op context).
Dat is een heel ander soort zoekopdracht.
ChatGPT krijgt namelijk veel meer informatie over de situatie, behoefte en intentie van de gebruiker.
Je wilt tenslotte niet alleen zichtbaar zijn wanneer iemand toevallig een zoekwoord gebruikt dat bij jouw bedrijf past. Je wilt zichtbaar zijn wanneer iemand zich aan het oriënteren is en daadwerkelijk op zoek is naar een oplossing.
Hoe werkt ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads zijn advertenties die binnen de ChatGPT-omgeving worden getoond (voor nu alleen in de Free en Go accounts). Ze zijn duidelijk herkenbaar als gesponsorde content en staan los van het antwoord dat ChatGPT geeft. Adverteerders kunnen het antwoord van ChatGPT dus niet beïnvloeden.
Bij het inrichten van een ChatGPT Ad kun je specifiekaangeven in welke context je zichtbaar wilt zijn. Je kunt hiervoor een korte omschrijving meegeven van de onderwerpen, vragen en situaties waarin jouw advertentie relevant is. Daarnaast kun je postcodegebieden aanvinken om te bepalen waar je zichtbaar wilt zijn.
Hoe ziet zo’n advertentie eruit?
Een advertentie verschijnt dus niet los van het gesprek, maar tussen de antwoorden van ChatGPT in. Stel dat iemand vraagt naar een bepaald product of op zoek is naar een oplossing. Dan kan er in het gesprek een gesponsorde advertentie verschijnen die aansluit bij die vraag. Hieronder zie je hoe dat eruit kan zien.
Een advertentie op het juiste moment
Denk eens na over het verschil met social media.
Op Instagram of Facebook onderbreek je iemand terwijl die door zijn tijdlijn scrolt. Je probeert iemand te interesseren voor jouw product of dienst.
Bij ChatGPT is iemand al bezig met een vraag, hij is zich aan het oriënteren.
Je bent dus niet alleen zichtbaar bij iemand die mogelijk interesse heeft. Je kunt zichtbaar worden tijdens een gesprek waarin die behoefte al aanwezig is.
We staan nog maar aan het begin
ChatGPT Ads zijn pas sinds kort live en volop in ontwikkeling. De mogelijkheden, advertentieformats en manier van targeten zullen de komende tijd waarschijnlijk nog veranderen.
Toch vinden wij dit juist hét moment om ermee te experimenteren. Niet om meteen grote budgetten te verplaatsen, maar om te ontdekken wat werkt, welke context kansen biedt en wat ChatGPT Ads kunnen bijdragen aan verschillende marketingdoelen. Het past namelijk heel goed in het midden van de marketingfunnel.
Ga jij hier ook mee experimenteren? Als je hulp kan gebruiken, stuur ons gerust een bericht!