Het is een bekend probleem voor veel recruiters en marketeers: je hebt een gave recruitmentadvertentie, het verkeer stroomt binnen, maar zodra bezoekers op je website landen, klikken ze snel weer weg en je vraagt je af: wat gaat er mis?
In dit blog duiken we in de mogelijke oorzaken van dit fenomeen en geven we praktische tips om ervoor te zorgen dat je landingspagina beter presteert en de juiste mensen wél solliciteren.
1. Je website is niet geoptimaliseerd voor mobiel 📱
Weet je dat maar liefst 60% van het webverkeer nu van mobiele apparaten komt? En toch wordt vaak vergeten om de website goed in te richten voor mobiel gebruik. Als jouw website niet goed functioneert op kleinere schermen, zullen bezoekers snel afhaken. Denk aan lange laadtijden, onduidelijke navigatie of teksten die moeilijk leesbaar zijn op een telefoon.
Wat kun je doen?
Test je website regelmatig op verschillende apparaten. Zorg dat de laadtijd snel is en de inhoud makkelijk te lezen is zonder te hoeven inzoomen. Het hoeft niet allemaal fancy te zijn, maar zorg dat de basis goed is!
💡Tip: zet zowel boven- als onderaan een solliciteerknop in de kleur groen of blauw. Uit onderzoek blijkt dat deze kleuren voor betere conversies zorgen, en door bovenaan direct een knop te zetten, hoeven mensen niet helemaal naar beneden te scrollen.
2. Verwachtingen niet matchen met de content 🤔
Je hebt misschien een advertentie met een spannende titel, maar als je bezoekers op je website komen, komen ze terecht op een saaie landingspagina die niets te maken heeft met de belofte uit de advertentie. Dit zorgt voor verwarring en frustratie.
Wat kun je doen?
Maak je landingspagina specifiek en direct relevant voor de advertentie. Als je adverteert voor een vacature in de marketing, zorg er dan voor dat de landingspagina de functie duidelijk uitlegt en de voordelen van de rol benadrukt.
3. Onvoldoende sociale bewijskracht 🏆
Je kunt de mooiste vacatureteksten schrijven, maar als je website geen sociale bewijskracht heeft, blijven mensen vaak twijfelen. Klantbeoordelingen, testimonials van werknemers of successen van je organisatie werken vaak beter dan je denkt.
Wat kun je doen?
Zorg dat je op de landingspagina enkele korte quotes hebt van tevreden medewerkers of relevante cases die laten zien wat jouw organisatie uniek maakt. Dit versterkt het vertrouwen en kan bezoekers overtuigen om verder te klikken.
4. Je biedt niet de juiste informatie 🎯
Soms komen mensen naar je website met bepaalde verwachtingen, maar vinden ze niet de informatie die ze zoeken. Het kan zijn dat je vacatures niet duidelijk genoeg zijn of dat je contactinformatie moeilijk te vinden is. Dit zorgt voor een gevoel van onvolledigheid bij de bezoeker en zorgt ervoor dat ze verder gaan.
Wat kun je doen?
Maak het je bezoekers makkelijk! Zorg voor duidelijke vacature-informatie, makkelijk te vinden contactgegevens en een snel overzicht van de voordelen van de functie. Gebruik ook veelgestelde vragen (FAQ) om antwoorden op potentiële zorgen direct beschikbaar te stellen.
5. Geen duidelijke call-to-action (CTA) 🚀
Wat wil je dat bezoekers doen als ze op je website landen? Willen ze solliciteren? Wil je dat ze een formulier invullen voor meer informatie? Zonder duidelijke instructies zullen ze niet weten wat ze verder moeten doen, en dus snel weer wegklikken.
Wat kun je doen?
Maak je CTA duidelijk en specifiek. Gebruik knoppen zoals “Direct Solliciteren” of “Ontdek meer over de functie” en zorg ervoor dat ze meteen in het oog springen. Hoe gemakkelijker je het maakt om actie te ondernemen, hoe groter de kans dat ze het daadwerkelijk doen! Hou het simpel, maak de drempel om te solliciteren zo laag mogelijk. Vraag mensen om hun naam en telefoonnummer en/of e-mailadres. Is het CV niet van belang voor de functie? Maak dit dan optioneel en niet verplicht.
6. Je hebt niet het juiste publiek bereikt 🎯
Ten slotte, het probleem kan ook liggen in je targeting. Als je advertentie niet bij de juiste mensen terechtkomt, zijn ze misschien gewoon niet geïnteresseerd in wat jij te bieden hebt.
Wat kun je doen?
Zorg ervoor dat je targeting en je boodschap matchen. Analyseer je doelgroep goed: zijn het werkzoekenden die écht passen bij de vacature? Experimenteer met verschillende doelgroepen en advertentieformats, en optimaliseer de targeting op basis van de gegevens die je verzamelt.
Conclusie: Een recruitmentadvertentie is slechts de eerste stap
Het verkeer naar je website is de eerste stap, maar om écht resultaat te boeken, moet je ervoor zorgen dat de rest van de reis net zo goed is. Door de bovenstaande tips toe te passen, kun je jouw landingspagina aanzienlijk verbeteren en uiteindelijk de juiste kandidaten aantrekken.
Wil je ook weten hoe je jouw advertenties kunt verbeteren of je vacaturetekst laten checken? Neem contact met ons op voor meer advies. We helpen je graag verder! 🚀
