Je wil gaan adverteren op Meta (dus: Facebook en/of Instagram), maar je hebt geen idee waar je moet beginnen. Moet je een Business Manager aanmaken? Wat is een pixel? En hoe zit het met doelgroepen en plaatsingen?
Geen zorgen. We leggen het stap voor stap uit alsof we naast je zitten met een kop koffie.
Stap 1: Zorg dat je Meta Business Manager op orde is
Voordat je kunt adverteren, heb je een paar dingen nodig:
✅Een Facebookpagina (duh)
✅Een Meta Business Manager (via business.facebook.com)
✅Een advertentieaccount (dat je binnen je Business Manager aanmaakt)
Wil je ook adverteren op Instagram? Zorg er dan voor dat je Instagramaccount ook gekoppeld is.
👉 Pro tip: geef niet iedereen ‘beheerder’-rechten. Meta kent verschillende rollen, handig voor de veiligheid! En zorg ook altijd voor tweestapsverificatie.
Meer handige tips? Neem dan zeker eens een kijkje op https://communiteers.nl/2022/03/17/waarom-een-nepprofiel-voor-je-bedrijf-op-social-media-geen-goed-idee-is/ waarin we uitleggen waarom een nepprofiel voor je bedrijf op social media géén slimme move is.
Stap 2: Kies je campagnedoel
In Meta Ads Manager start je met het kiezen van je campagnedoel. Wat wil je bereiken?
- Meer verkeer naar je website? → Kies Verkeer
- Leads verzamelen? → Kies Leads
- Zichtbaarheid en bereik? → Bereik of Bekendheid
- Meer sollicitaties? → Kan ook via Leads of met een speciale vacaturecampagne
👉 Pro tip: Gebruik ons Y-model. Meer hierover lees je op https://communiteers.nl/.
Stap 3: Stel je doelgroep in
Hier kun je écht het verschil maken.
Kies uit:
- Aangepaste doelgroepen: mensen die al op je website zijn geweest of een video hebben bekeken
- Vergelijkbare doelgroepen (lookalike): mensen die lijken op jouw klanten of sollicitanten
- Interesses en gedrag: bijvoorbeeld mensen die geïnteresseerd zijn in zorg, techniek of duurzaamheid
👉 Pro tip: Ga niet te breed, maar ook niet te specifiek. Testen = weten.
Stap 4: Kies waar je advertenties worden getoond
Meta laat je adverteren op:
- Facebook (feed, stories, marketplace)
- Instagram (feed, stories, reels)
- Threads
- Audience Network (extern, minder relevant)
- Messenger
👉 Pro tip: Begin met automatische plaatsingen, tenzij je weet dat je doelgroep maar op één kanaal zit.
Stap 5: Tijd om te shinen! Maak je advertentie aan
Nu mag je los! Dit is het creatieve deel: je gaat je advertentie vormgeven.
Kies of je werkt met een afbeelding, video of carrousel en upload deze natuurlijk in het juiste formaat (of de juiste formaten, voor meerdere plaatsingen). Daarna voeg je je teksten toe: de primaire tekst(en) en eventuele kop(pen).
👉 Pro tip: Maak meerdere varianten van je advertentie aan, waarin je telkens één element verandert. Denk aan een andere visual of net een andere tekst. Zo ontdek je snel wat het beste werkt bij jouw doelgroep.
Een goede advertentie heeft:
- een sterke visuele prikkel
- een duidelijke, herkenbare tekst
- een logische call-to-action
Bijvoorbeeld:
- Visual: een medewerker die enthousiast vertelt
- Tekst: “Werken in de zorg zónder nachtdiensten? Bekijk de vacature!”
- CTA: Meer informatie
Stap 6: Check, test, lanceer!
Controleer alles voordat je op publiceren klikt:
✅Klopt je link?
✅Past je tekst en copy op mobiel?
✅Heb je meerdere varianten om te testen (A/B-testen)?
👉 Pro tip: zet een pixel op je website om gedrag te meten. Zo weet je precies wat je advertentie oplevert!
Ten slotte: blijf optimaliseren
Een advertentie is geen frietpan. Je zet ‘m niet aan en laat ‘m lekker pruttelen. Check regelmatig je resultaten:
- Wat levert klikken op?
- Welk beeld doet het beter?
- Welke doelgroep converteert?
Pas aan, blijf proberen. Een beetje zoals daten, maar dan met minder awkward gesprekken. 😉
Meta-adverteren zonder stress?
Het is even een klus, maar als je het eenmaal onder de knie hebt, kun je super gericht adverteren voor een bescheiden budget. En geen zorgen: je hoeft het niet allemaal zelf te doen. Wij maken dagelijks Meta-advertenties voor klanten in allerlei branches.
Wil je dat we met je meekijken of iets voor je inrichten? App, mail of bel een van onze projectmanagers. We helpen je graag.
