Er is een Meta update die best wat impact kan hebben op hoe we campagnes inzetten voor onze opdrachtgevers. Meta (dus Facebook en Instagram) heeft aangekondigd dat ze per 6 oktober in de EU helemaal stoppen met politieke én maatschappelijke advertenties.
Wat er precies onder “maatschappelijk” valt, blijft nog vaag. Maar denk aan thema’s als duurzaamheid, afvalscheiding, zorg en inclusie. Voor veel non-profits, NGO’s en gemeenten (waar wij natuurlijk ook mee werken) is dit behoorlijk vervelend nieuws.
Wat dit concreet gaat betekenen voor onze opdrachtgevers is nu nog onduidelijk. Het kan zijn dat sommige campagnes straks gewoon doorgaan, maar het kan ook zijn dat bepaalde thema’s ineens worden afgekeurd. Zodra er meer duidelijkheid is, delen we dat natuurlijk meteen.
Waarom doet Meta dit?
De EU komt met strengere regels om politieke advertenties transparanter te maken (de TTPA-wet). Je moet straks precies laten zien wie betaalt, wie je target en welk maatschappelijk thema erbij hoort.
Meta zegt dat deze regels “onwerkbaar” zijn en kiest er daarom voor om zulke advertenties helemaal niet meer toe te staan.
Voor wie is dit een mogelijk een probleem?
Vooral voor:
- Politieke partijen die campagne willen voeren.
- NGO’s en maatschappelijke organisaties die bewustwordingscampagnes draaien.
- Gemeenten en overheden die inwoners willen bereiken met thema’s rond bijvoorbeeld duurzaamheid of gezondheid.
Voor commerciële bedrijven verandert er waarschijnlijk weinig. Toch is het een goed moment om je advertentiekanalen onder de loep te nemen.
Recruitment: hoe zit dat?
Goede vraag, maar eerlijk gezegd weten we het nog niet. Recruitmentadvertenties worden niet genoemd in de aankondiging. Advertenties die puur over werven gaan (“kom werken bij bedrijf X”) vallen waarschijnlijk buiten de ban. Maar campagnes die maatschappelijke thema’s raken, denk aan inclusie of zorg, kunnen in de gevarenzone komen.
Kortom: we houden dit nauwlettend in de gaten, maar zekerheid hebben we nog niet.
Wat kan er nog wél en wat zijn mogelijke alternatieven?
👉 Google & YouTube
Zoekmachine- en video-advertising blijven krachtige middelen. Vooral YouTube wordt steeds interessanter: video’s doen het goed en het platform blijft groeien.
👉 LinkedIn
Vooral sterk in B2B en in het bereiken van professionals. Dit kanaal kun je inzetten voor je maatschappelijke campagnes, maar de vraag is of je doelgroep zich hier bevindt. Waarschijnlijk maar een klein deel.
👉 TikTok & andere social kanalen
TikTok groeit nog steeds hard en is ideaal om jongere doelgroepen te bereiken. Ook een kanaal als Snapchat biedt mogelijkheden.
👉 Display advertising
Display advertising gaat verder dan de bekende banners langs de weg. Denk bijvoorbeeld aan banners op nieuwssites of vakwebsites, die je doelgroep tijdens het lezen of surfen ziet. Hiermee kun je heel gericht adverteren, omdat je vaak kunt kiezen op basis van interesses, locaties of context (bijvoorbeeld een artikel over duurzaamheid of zorg). Daarnaast blijven digitale schermen en abri’s (denk aan trein-, bus- en tankstations en supermarkten) krachtige opties om je merk of boodschap breed zichtbaar te maken. Misschien wat minder spannend dan social, maar wél effectief voor naamsbekendheid en herkenning. Net als audioreclame op Spotify en digitale radio.
👉 Eigen kanalen versterken
- Bouw een mailinglijst op en gebruik e-mailmarketing.
- Investeer in goede content op je website of blog.
- Zet in op organisch bereik: slim en creatief omgaan met je volgers zorgt voor duurzame zichtbaarheid.
👉 Traditioneel en lokaal
Radio, tv, kranten of samenwerking met lokale verenigingen kunnen een mooie aanvulling zijn, zeker bij maatschappelijke campagnes.
👉 Creatieve routes
- Influencer marketing kan effectief zijn – let wel op dat je boodschap nog steeds binnen de regels valt.
- Offline communicatie zoals flyers, evenementen of buitenreclame werken goed als aanvulling op je digitale mix.
Even relativeren
Maak je niet té druk: dit is geen einde van adverteren, maar wel een signaal dat het slim is om je strategie breder te trekken dan alleen Meta.
Meta heeft een harde datum geprikt: 6 oktober. Hoe breed dit verbod straks wordt toegepast, moet de praktijk uitwijzen. Maar wees liever voorbereid dan verrast.
Wij werken ondertussen alvast alternatieve strategieën uit. Zo kunnen we snel schakelen en zorgen dat campagnes hun bereik en resultaten behouden.
Wil je je strategie herijken? Neem dan vooral contact met ons op!
