Voor Dienst Dommelvallei zetten we een arbeidsmarktcampagne op voor de gemeenten Son en Breugel en Nuenen. Het doel was om werken bij de gemeenten zichtbaarder te maken én meer aandacht te krijgen voor de openstaande vacatures.

We kozen voor een campagne in twee fases. Eerst draaide er een zaaicampagne via Meta en LinkedIn. Daarmee brachten we de gemeenten onder de aandacht bij mensen die misschien niet actief op zoek zijn, maar wel open kunnen staan voor een nieuwe stap. De nadruk lag op herkenning, zichtbaarheid en het vergroten van de bekendheid als werkgever.

Daarna volgde de oogstcampagne via LinkedIn. In deze fase lag de focus meer op interactie en concrete vacatures. Door gebruik te maken van thought leader ads en content vanuit de eigen kanalen van de gemeenten, kwam de campagne persoonlijker over. Niet alleen de vacature stond centraal, maar ook de mensen en verhalen achter de organisatie.

RESULTATEN
De zaaicampagne zorgde voor een brede eerste kennismaking met werken bij Son en Breugel en Nuenen:

Weergaven: 127.640
Bereikte personen: 64.577
Clicks: 139

De oogstcampagne leverde vervolgens mooie interactie op richting de vacatures:

Weergaven: 21.761
Bereikte personen: 16.056
Clicks: 200
Sollicitanten: 19
Collega’s aangenomen: 5

Deze campagne laat zien dat arbeidsmarktcommunicatie tijd en herhaling nodig heeft. Door eerst te bouwen aan zichtbaarheid en daarna gerichter te sturen op vacatures, bereik je mensen op meerdere momenten in hun candidate journey.